2026年伊始，湖北省财政厅联合省商务厅、省文旅厅等部门，统筹安排2.97亿元资金开展“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动，通过系列精准举措，着力促进传统消费与新型消费，激发全省消费市场活力。 

　　本次促消费活动突出链条联动与场景融合。湖北省创新推出“票根经济”，安排3000万元开展“票游湖北‘马’上有礼”活动，来鄂游客凭飞机票、景区门票、演出票等有效凭证即可申领包含汽车免费使用权、热门景区门票、出行礼包、置业礼包在内的惠民大礼包，打造跨界融合新场景新模式，推动 “流量”变“增量”。同时抢抓中央有奖发票试点契机，全省投入资金5000万元开展“乐购湖北 幸运有礼”有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿、体育等多领域，个人消费者凭合规普通发票参与抽奖。 

　　活动构建了“财政补贴+市场让利”双轮驱动格局。在大宗消费方面，全面启动新一轮消费品以旧换新，推出“财政补贴+商家优惠+财政贴息”多重优惠组合，对汽车、家电等大宗商品给予补贴。针对日常消费，在企业让利优惠基础上，采取“即时摇号、到店立减”方式，发放1亿元“乐购湖北 ‘马’上有礼”零售餐饮消费大礼包。同时面向全省游客发放6000万元文旅补贴，涵盖“全家团圆游荆楚”“夜游湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”等方向，推动171家A级旅游景区配套推出门票减免、套票优惠等惠民举措，进一步激活新春消费潜能。 

　　为推动形成全域促消费合力，湖北强化省级统筹与地方特色相结合。全省计划举办“乐购湖北”“知音湖北”等各类特色促消费活动1600余场，配套发放4700万元粮油推广券。省级财政还安排1000万元资金，用于奖励开展跨年迎新、冰雪消费等活动成效显著的市州。武汉、襄阳、宜昌等试点城市将被赋予更多探索空间，在消费新业态、国际化消费环境建设等方面先行先试，形成“省级统筹、市州发力、试点带动”的联动格局。